Manual de comunicación con perspectiva de género para LATAM

Cliente: Ladysoft (Softys)
Mercado: Latinoamérica
Servicio: Impactrategy · Manual de comunicación con perspectiva de género

El desafío

Ladysoft necesitaba un Manual de Comunicación con Perspectiva de Género para todos sus mercados de la región, considerando que cada país está en un momento distinto de la conversación sobre género y salud menstrual.

Nuestro enfoque

Partimos de una investigación sobre las mujeres de LATAM y cómo la salud menstrual se aborda, o se evita, en la comunicación de la categoría. Con esos hallazgos diseñamos el manual y un proceso para que el equipo regional lo hiciera propio.

Qué hicimos

• Investigación sobre mujeres de LATAM y salud menstrual en la comunicación.

• Dos jornadas completas de trabajo en Chile con el equipo de marca.

• Charla introductoria de Theodora AI, taller de María Pía Edwards y lecturas guiadas.

• Cuatro equipos de mujeres de distintas nacionalidades co-construyeron los criterios del manual.

Resultado

Un criterio común para comunicar en todos los mercados, que reduce el riesgo de mensajes que estigmatizan o invisibilizan la salud menstrual.